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  包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。包裝設計作為一種視覺語言已成為現代人類生活中不可缺少的重要組成部分。文化是一個綜合體，是經過長久的歷史積累而成。我們應該知道如何既堅持包裝設計的傳統性，又能從中挖掘傳統文化的精神內涵，將傳統與現代、文化與設計有機結合，從而設計出有中國文化特色的包裝。文章主要探討了如何把傳統文化導入產品包裝設計。

  包裝藝術唯一的出路就是創新。創新，必須認真研究傳統。創新，站在實踐論的角度去理解，應是具有系統的意味，它聯系著過去、現在和未來，也就是說，傳統是創新的前提，創新是未來的基礎。所以我們說，創新是對傳統的批判、繼承與發展，創新也預示著將來的發展趨勢。包裝設計也是一樣，要創新，就得了解傳統、學習傳統、研究傳統，否則，創新將變成無源之水，無本之木。但是，中國獨特的藝術形式和上下五千年所積淀的濃厚文化底蘊不僅是我國寶貴的財富，更受到世界各國人民的青睞。

  一、傳統文化對包裝設計的影響

  在當今社會經濟全球化的格局下，商品不僅流通速度加快，淘汰速度也極為迅速，那么如何使商品在眾多的品牌中脫穎而出呢？

  如果說一件商品的外包裝沒有精美的圖案、圖像尚可接受，但若沒有文字則是絕對不可以的。對于商品包裝，文字是一種必不可少的元素，有關商品的一切信息，都需要通過文字來表達和闡述，并傳遞給廣大的消費者。傳統文化對包裝設計中文字的影響也是很大的。書法藝術是中國傳統文化的典型代表之一，在包裝設計中運用書法藝術，不僅能起到傳遞信息的作用，還能增強商品的親和力，更重要的是提升了商品包裝的審美功能，將商品的特色完整地展現給消費者。書法是一種藝術，奧妙無窮的書法藝術的每一個筆觸都可以演變出豐富的視覺藝術形象。

  中國的傳統圖案有別于世界任何一個國家與地區的圖案，從中國的巖畫和中國的彩陶開始，中國祖先就體現了圖案先創的能力，再后來諸如中國青銅器圖案、古漆器圖案、秦漢瓦當圖案、漢畫像磚圖案，絕無僅有，令人嘆為觀止。在商周時代，我們的祖先創造了燦爛的青銅藝術，創造出了水平線和垂直線為主調的猙獰之美，原創于夏商的古漆器工藝中，具有生命具有彈性的曲線圖案，蘊藏多種神秘和幻覺，這種表現唯有出于創造楚文化的中國人。這些寶貴的中國傳統圖案和傳統工藝，在現代社會仍顯示出強烈的生命力。再譬如中國近代民間剪紙，這種簡潔的造型生動完美，極具藝術價值。比如“魚”的形象，蘊涵玉、余等吉祥語言的形象表達，有年年有余等祝福象征，體現了中華民族獨特的文化藝術，也迎合廣大人民群眾的審美情趣和消費心理。因此，傳統圖案在現代設計中仍具有十分重要的價值和意義，這種幾千年的文化沉淀和積聚，具有深厚的人文性和民俗性。因此，在現代設計中仍占有不可取代的地位。

  二、包裝設計與傳統文化的結合

  在當前，中國與世界文化增強交流的同時，大量的西方設計觀念和作品進入我們的視野并為我們喜愛，一些設計師被這強大的“西風”所吹倒，一味推崇西方設計流派，一味模仿學習西方設計，有些設計師功力不到位，用老百姓的一句話來說就是：要洋不洋，要土不土。取人之長，補其之短，我國的設計師就應該吸收西方設計精髓，更深層次地去挖掘中國文化藝術，使中國化的包裝設計傳播于世，現代與傳統之間并非割裂，而是滲透融合，傳承、超越是順勢而合之道。當今社會經濟呈現出一種很明顯的特點，即在商品以極快的速度流通的同時，也遭到快速的淘汰。此時，產品要想在競爭如此激烈的市場中占有一席之地，除了依靠產品自身的優異性外，包裝設計也得出色。我們可以以傳統民間藝術作為商品包裝的設計靈感，與現代科學技術巧妙融合，將傳統的美感與現代的先進技術相結合，個性化、創新化地體現商品的特性，在促進商品流通的同時也能夠提升傳統文化的價值。

  近年來，深受消費大眾喜愛的吉祥圖案裝飾，在包裝設計中應用十分廣泛。龍紋圖案一直以其獨特的藝術風貌和生氣昂然的感染力而著稱于世，成為民族傳統的標志和象征，特別是將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設計于包裝之中，對于創造這種商品的藝術形象，形成某種意境，表達某種主題，能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應用尤為突出。例如：板城燒鍋酒的包裝設計就很好的表達了該商品的理念，給人們帶來追求向上，吉祥的美好愿望，具有強烈的藝術魅力。在色彩的處理上也是十分強烈大膽的，這在其他國家的包裝中是少見的，把紅色黃色金銀黑白等很難調和的色彩搭配到一起，產生一種強烈的視覺效果，加強了中華民族傳統風格的表達。

  而同時，為了設計出兼具創意性、實用性、影響力的作品，設計者應該明白包裝設計的渠道并不是唯一的，設計者要在邏輯方面以及情感方面將圖形、文字、編排等綜合地運用在包裝外觀上，在表述清晰的同時能引起消費者情感上的共鳴。所以，一個好的創意產品設計渠道除了要與商品本身的市場價值、消費者的情感相結合，也必須與本民族的傳統文化藝術相結合。

  三、傳統文化在包裝設計中的應用

  1.傳統藝術在包裝設計中的應用

  中國民間傳統藝術包括國畫、書法、年畫等，這些是我們設計中國風包裝的靈感來源和素材寶庫。作為中國傳統藝術領袖的書法和國畫在包裝設計中的應用是非常廣泛的。例如書法在各個方面與現代包裝設計聯系緊密。在包裝設計中應用高度的抽象性和高藝術價值的書法，會具有強烈的中國風味和時代感。文字作為一種“形象”在包裝設計中的角色獨一無二。書法的黑白分明，突出了設計的抽象、高雅。

  國畫寄情于物，超然忘我，包羅萬象，與我國茶文化意境相合。“此物清高世莫知”，國畫“清高”的個性也使國畫在現代茶葉包裝設計中被作為主題圖形大量使用。糅合現代包裝設計和傳統水墨，給人耳目一新的效果和完美的氣韻。

  2.傳統圖形在現代包裝設計中的運用

  勤勞智慧的中國人留下了絢爛的民族文化，人們對今天的滿足和明天的期待都在隨著文化產生的眾多吉祥圖形而展現出來。

  在將傳統圖形融入到包裝設計中時，一定要注意傳統圖形的造型方法和現代設計的同一性和差別。另外要理解圖形的外在價值和底蘊，合理使用。

  體現傳統文化的關鍵在于在包裝設計中植入傳統圖形元素。民族傳統的標志和象征龍紋圖案因其特殊的藝術風貌和強大的感染力而蜚聲海內外。例如傳統圖像在酒包裝設計上的應用突出，正是為了凸顯酒的理念，并帶來很強的推銷作用。

  我們要掌握圖案色彩的對比、統一及變化等基本規律，還要創造性地運用傳統民族圖案藝術中的色彩精華，才能把握傳統裝飾圖案關系，突顯包裝設計的中國風。

  3.傳統色彩在包裝設計中的應用

  顏色總是能給人深刻的第一感受，生活背景不同的人對色彩的感受也不同。因此，色彩能夠在包裝設計中輕松地展示地域特色。擁有五千年文明的中國自然有其獨特的色彩文化。材料、造型、色彩采用傳統元素來設計是國內現代包裝設計的主流。

  綜上所述，在設計發展已達到多元化的今天，已經很難有固定的某一種設計形式、風格或觀念能夠改變人們的審美趨向。設計的本源是人對商品屬性的認知問題，于是我們不得不思考一個群體、民族甚至是國家的共同的生存情感問題，并將那些代表了人們古老原始的生命精神和信仰內涵的藝術形式積極應用于產品包裝設計之中，使消費者產生共鳴，從而增強商品的生命力。