重視工業設計的終極競爭力
媒體報道,上海市日前集聚4000多家專業設計公司,近50所高等院校建立了工業設計藝術院系,工業設計的創新體系初步建立。2012年上半年該市工業設計和建筑設計增加值占文化創意產業比重超過四分之一,預計全年實現增加值550億元。
工業設計是制造業價值鏈中最具增值潛力的環節之一,也是創意產業的重要組成部分。在全球現代經濟體系中,工業設計是一個企業、一個城市甚至一個國家實現產業升級和自主創新的重要手段。尤其是每當經濟出現蕭條,面臨生存困境的企業無法在價格戰再度競爭,這就倒逼企業在商品的外觀、質量和實用性能上下功夫。這時新穎別致的工業設計往往會脫穎而出。歐美工業設計協會測算,工業品外觀設計每投入1美元,可帶來1500倍的收益。因此,工業設計又被稱為制造業的終極競爭力。
縱觀世界工業化歷史,工業設計有應對市場永恒的價值,這是因為工業設計可以帶來產品制造的差異,而差異化是市場營銷的利器。隨著經濟全球化的到來,競爭使得那些擁有超凡科技、獨特創意和文化感染力的品牌市場集中度日趨提高,它們的創新能力和文化價值將促成企業擁有一定的壟斷地位。
工業設計對國內制造業水平提升發揮著先導作用。隨著市場的日趨成熟,要實現“中國制造”向“中國創造”轉型,國內制造企業就必須切實轉變觀念,學會借助工業設計的力量來提升企業產品的競爭水平。
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